- Doanh số kẹo Halloween tại Mỹ giảm 6,7% tính đến ngày 17/10, tiếp nối đà lao dốc 11,7% vào giữa tháng 9.
- Giá mặt hàng kẹo và kẹo cao su tăng vọt 44% sau 5 năm, vượt xa mức tăng 22,5% của giỏ hàng thực phẩm thiết yếu tại nhà.
- Chỉ số niềm tin tiêu dùng của Đại học Michigan giảm xuống mức 48 điểm, thúc đẩy xu hướng trì hoãn mua sắm đến sát ngày lễ.
Diễn biến và Dữ liệu trọng tâm
Doanh số thị trường kẹo Halloween tại Mỹ chính thức suy giảm 6,7% trong giai đoạn một tháng tính đến ngày 17/10, xác lập mức sụt giảm liên tiếp khi người tiêu dùng cắt giảm ngân sách cho các mặt hàng phi thiết yếu.
Theo số liệu thu thập bởi NielsenIQ, sự chững lại này diễn ra sau đợt sụt giảm mạnh 11,7% ghi nhận vào giữa tháng 9, xóa sạch thành quả tăng trưởng của thị trường trong hai năm liền trước. Áp lực chi phí sinh hoạt tăng cao, đặc biệt là giá nhiên liệu và nhà ở, đang buộc người dân Mỹ phải tái cơ cấu danh mục chi tiêu mùa lễ hội.
| Chỉ số / Thực thể | Biến động / Mức giá | Bối cảnh so sánh |
|---|---|---|
| Doanh số kẹo (tháng tính đến 17/10) | Giảm 6,7% | So cùng kỳ năm ngoái (Nguồn: NielsenIQ) |
| Doanh số kẹo (giữa tháng 9) | Giảm 11,7% | Xóa bỏ đà tăng trưởng 2 năm trước |
| Giá kẹo và kẹo cao su | Tăng 44% | Biên độ 5 năm qua (Thực phẩm tại nhà tăng 22,5%) |
| Gói kẹo hỗn hợp chocolate (Siêu thị Aldi) | 19,87 USD / 135 thanh | 5 năm trước cùng mức giá mua được 250 thanh |
| Kẹo không chứa chocolate (Kẹo dẻo, mút) | 6,08 USD / pound | Giảm 3% so với năm trước nhưng sức mua không tăng |
| Chỉ số niềm tin người tiêu dùng | 48 điểm | Tháng 10 (Khảo sát của Đại học Michigan, giảm từ 48,1 điểm) |
Dữ liệu thị trường cho thấy hiện tượng giảm phát cục bộ ở một số nhóm mặt hàng cũng không thể kích thích lực cầu. Dù giá trung bình các loại kẹo không chứa chocolate giảm 3% xuống còn 6,08 USD mỗi pound, thanh khoản tiêu dùng tại các chuỗi bán lẻ lớn như siêu thị Giant vẫn duy trì ở mức thấp.
Phân tích tác động thị trường
Tình trạng suy giảm doanh số kẹo Halloween phản ánh rõ nét hiện tượng kiệt quệ sức mua của người tiêu dùng Mỹ đối với nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) khi tỷ lệ lạm phát tích lũy vượt quá ngưỡng chấp nhận của thị trường.
Theo phân tích từ ông Chris Costagli, Phó chủ tịch ngành thực phẩm tại NielsenIQ, việc giá kẹo tăng 44% trong 5 năm đã tạo ra rào cản chi tiêu lớn. Thu nhập khả dụng bị thu hẹp do chi phí thiết yếu như tiền thuê nhà, điện, xăng dầu và thực phẩm tươi sống neo ở mức cao, khiến các khoản mua sắm giải trí mang tính truyền thống bị xếp sau.
Bên cạnh đó, hành vi tiêu dùng đã dịch chuyển từ mua tích trữ sang chiến thuật ứng phó sát giờ. Bà Sally Lyons Wyatt từ công ty nghiên cứu thị trường Circana nhận định rằng khách hàng đang chia nhỏ giỏ hàng và có xu hướng chờ đợi các chương trình xả hàng phút chót. Dù Hiệp hội Bánh kẹo Quốc gia Mỹ (NCA) cùng các tập đoàn lớn như Mars, Smarties Candy và Ferrara Candy vẫn đặt kỳ vọng vào đợt cao điểm cận kề ngày lễ, tỷ suất lợi nhuận toàn ngành trong mùa Halloween năm nay dự báo sẽ chịu sức ép thu hẹp đáng kể do doanh số bán theo đơn vị sản phẩm (unit sales) sụt giảm.
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Tại sao kẹo không chứa chocolate giảm giá 3% nhưng vẫn không kích thích được sức mua?
Mức giảm 3% (về mức 6,08 USD/pound) là quá nhỏ so với mức tăng giá lũy kế 44% của toàn ngành bánh kẹo trong vòng 5 năm qua. Khi niềm tin tiêu dùng tại Mỹ rơi xuống mức 48 điểm (mức thấp thứ hai trong lịch sử khảo sát của Đại học Michigan), người dân có xu hướng thắt chặt toàn bộ các khoản chi tiêu tùy ý bất kể các đợt giảm giá cục bộ.
Thị trường bánh kẹo có khả năng bùng nổ doanh số vào sát ngày Halloween hay không?
Khả năng phục hồi mạnh mẽ khó có thể xảy ra. Mặc dù người tiêu dùng có xu hướng mua trễ để tìm kiếm khuyến mãi, các chuyên gia phân tích từ Circana dự báo tổng doanh số toàn mùa vẫn sẽ suy giảm, phản ánh sự suy giảm sức mua thực tế chứ không đơn thuần là sự dịch chuyển thời điểm mua sắm.
