- Quy mô thị trường hàng xa xỉ cá nhân tại Trung Quốc đại lục sụt giảm liên tiếp trong năm 2024 và năm ngoái, với mức dự báo giảm lần lượt tới 19% và 3-5% theo Bain & Company.
- Thị trường hàng hiệu đã qua sử dụng tăng trưởng mạnh 15-20% năm ngoái, đạt 38,4 tỷ nhân dân tệ (tương đương 5,7 tỷ USD) năm 2025 và hướng tới mốc 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2030.
- Người tiêu dùng trẻ tuổi tại Trung Quốc dần chuyển dịch từ việc mua sắm xa xỉ để khẳng định địa vị xã hội sang tìm kiếm bản sắc cá nhân và giá trị thực tế.
Diễn biến và Dữ liệu trọng tâm
Thị trường hàng xa xỉ tại Trung Quốc đang chứng kiến sự suy giảm mạnh mẽ về nhu cầu đối với các thương hiệu phương Tây, nhường chỗ cho xu hướng tiêu dùng tiết kiệm và chuộng hàng hiệu đã qua sử dụng hoặc thương hiệu nội địa.
| Chỉ số / Thực thể | Dữ liệu thống kê & Mốc thời gian | Ý nghĩa thị trường |
|---|---|---|
| Bain & Company | Giảm 19% (2024); giảm 3-5% (năm ngoái) | Quy mô thị trường xa xỉ cá nhân tại Trung Quốc đại lục liên tục thu hẹp. |
| LVMH | Đóng 5 cửa hàng tại Trung Quốc đại lục (trong 2 năm qua) | Chiến lược thu hẹp hiện diện vật lý do nhu cầu chững lại. |
| Thị trường secondhand | Tăng trưởng 15-20% (năm ngoái); 38,4 tỷ nhân dân tệ (5,7 tỷ USD) năm 2025; vượt 100 tỷ nhân dân tệ vào 2030 | Sự bùng nổ của kênh tiêu dùng tiết kiệm và săn giá hời. |
Phân tích tác động thị trường
Sự thay đổi trong tâm lý tiêu dùng của người Trung Quốc – đặc biệt là thế hệ trẻ như Gen Z – đang đặt ra bài toán chiến lược hóc búa cho các tập đoàn xa xỉ toàn cầu như LVMH và Hermes. Thay vì chạy theo các biểu tượng địa vị truyền thống như họa tiết monogram của Louis Vuitton, người mua ngày càng ưu tiên bản sắc cá nhân, giá trị cảm xúc, trải nghiệm và các thương hiệu thay thế thời thượng từ khu vực hoặc nội địa.
Bên cạnh yếu tố kinh tế và thắt lưng buộc bụng, áp lực từ hệ sinh thái số đặc thù, mạng xã hội cùng các tranh chấp pháp lý tiêu biểu như vụ kiện bản quyền với Molly Tea càng làm gia tăng khoảng cách văn hóa giữa các thương hiệu phương Tây và người tiêu dùng bản địa. Dù giới chuyên gia từ Bank of America nhận định Trung Quốc vẫn giữ vai trò thiết yếu về dài hạn và tầng lớp giàu có sẽ dẫn dắt đà phục hồi kinh tế, các hãng quốc tế bắt buộc phải tái định vị chiến lược để thích ứng với kỷ nguyên tiêu dùng mới.
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Tại sao người tiêu dùng Trung Quốc lại chuộng hàng hiệu secondhand?
Giới trẻ Trung Quốc hiện nay có xu hướng thắt chặt chi tiêu và thay đổi quan điểm về sự xa xỉ, từ việc mua sắm để khoe khoang địa vị xã hội sang tìm kiếm giá cả hời, tính bền vững và giá trị thực tế thông qua các cửa hàng đồ hiệu đã qua sử dụng.
Thị trường hàng xa xỉ Trung Quốc có còn tiềm năng tăng trưởng trong tương lai không?
Theo giới phân tích, dù thị trường đang chững lại trong ngắn hạn, Trung Quốc vẫn đóng vai trò chiến lược toàn cầu và chi tiêu cho hàng xa xỉ được dự báo sẽ phục hồi theo nhịp độ phát triển kinh tế vĩ mô cùng tầng lớp thượng lưu.
